Teslin Rat S Medijima U Ovom Je Trenutku Samo Razuzdan

Teslin Rat S Medijima U Ovom Je Trenutku Samo Razuzdan
Teslin Rat S Medijima U Ovom Je Trenutku Samo Razuzdan

Video: Teslin Rat S Medijima U Ovom Je Trenutku Samo Razuzdan

Video: Teslin Rat S Medijima U Ovom Je Trenutku Samo Razuzdan
Video: Kad nekog "blagoslovite" on vam više ne može nauditi. Blagoslovimo sve što vidimo! 2024, Marš
Anonim
Image
Image

Tokom protekle godine, dok se Tesla borio da pojača proizvodnju limuzine Model 3, kompanija je prioritet dala slamu vijesti koje izvještavaju o navodnim kršenjima radnog odnosa i nevoljama u proizvodnji. U ponedjeljak je PR strategija postala potpuno nesretna. Implikacije su postale jasne novinarima svugdje, onom koji se hrani sumnjama žestokih obožavatelja: Ako niste pojačivač Tesle, dio ste pokušaja da ga potkopate.

Poznato je da Tesla energično brani svoj imidž oslanjajući se na agresivnu medijsku strategiju koja uključuje izdavanje izuzetno dugih izjava koje su, tokom protekle godine, skrenule u trumpovske razine bombaškog napada. To nije nešto što viđate od većine glavnih kompanija - otvoreno se bore i omalovažavaju etablirane tvrde vijesti.

Uzmite ovaj primjer iz prošle godine istrage The Guardiana. Evo Teslinog odgovora, naglasite našeg:

Ne postoji kompanija na Zemlji s boljim dosadašnjim rezultatima od Tesle, jer bi morali imati manje od nule slučajeva kada je neovisni sudija ili porota utvrdio istinski slučaj diskriminacije. To je fizički nemoguće . Razočarani smo što The Guardian, korporacija koja ironično ima evidenciju dokazane diskriminacije, pokazuje potpuni nedostatak novinarskog integriteta pogrešnim predstavljanjem ove stvari kako bi generirala klikove.

(Prošle sedmice, The Guardian je izvijestio o Teslinim naporima da riješi slučaj diskriminacije za otprilike milion dolara, što bi sigurno pomoglo u održavanju te evidencije od nula slučajeva zaključenih službenim nalazom diskriminacije.)

Klikovi! Da, sve je to zbog klikova. Taj provjereni napad na bilo koju poslovnicu koja ima hrabrosti … objaviti vijesti na internetu, u nadi da će ih ljudi pročitati.

Ipak, ovo je konstantna Teslina stvar. Jedna zajednička meta gnjeva njegovog PR tima, Wall Street Journal, premašuje "granice novinarskog integriteta", rekao je Tesla kao odgovor na priču prošle jeseni o tome koliko je dijelova Modela 3 ručno izrađeno, što je Jalopnik potkrijepio sopstvena istraga.

Tesla nam je rekao da je unatoč priči CNBC-a o baterijama koje se izrađuju ručno, na putu da postigne proizvodne ciljeve Modela 3; da je priča "krajnje pogrešno informirana i zavarava". (A onda je Tesla promašio svoj proizvodni cilj.)

Prisjetimo se i 2016. godine, kada je za petama prve fatalne nesreće američkog autopilota na Floridi, Musk uzvratio udarac novinarima koji su kritizirali sistem. "Jer, i zaista morate dobro razmisliti o ovome, jer ako, pišući neki negativan članak, učinkovito odvratite ljude od upotrebe autonomnog vozila, ubijate ljude", rekao je.

Da, Elone, to su novinari koji ubijaju ljude. Naravno. Svima nam je bolje ako vas nikada ne ispitamo, zar ne?

Tesla - kompanija čija je vrijednost procijenjena na 50 milijardi dolara i koja proglašava da stvara automobil koji mijenja svijet bez premca u automobilskoj industriji - osjeća da ga nepravedno kleveću novinari koji imaju zadatak da pokriju izvršnog direktora koji provodi neumjereno vrijeme na Twitteru i gotovo poziva izvještavanje pri tome, posebno kada kaže da nema vremena sjediti za razgovore:

U ponedjeljak je bizarna borba kompanije s medijima dosegla nove visine. Časopis Reveal Centra za istraživačko novinarstvo objavio je priču koja se poziva na više od tri desetine izvora i navodi da kompanija namjerno podcjenjuje da je povrijeđena da bi pojačala svoj sigurnosni dosije. Evo što je Tesla rekao, ponovo naglasite naše:

Pozdravljamo konstruktivnu kritiku, ali oni kojima je stalo do novinarskog integriteta trebaju težiti istini prije svega. Nažalost, pisci iz Reveala slikaju potpuno lažnu sliku Tesle i kako je zapravo raditi ovdje. Po našem mišljenju, ono što oni prikazuju kao istraživačko novinarstvo zapravo je ideološki motivirani napad strane ekstremistička organizacija radeći direktno sa pristalicama sindikata na stvaranju proračunate kampanje dezinformacija protiv Tesle.

Da, vijest koja se cijeni zbog izvanrednog novinarstva i koja je upravo proglašena finalistom Pulitzerove nagrade za istraživačko novinarstvo za 2018. godinu je "ekstremistička organizacija".

Čini se da Tesla, u svom pokušaju da otkriva Otkrivanje, ne razumije kako novinarstvo funkcionira. Evo što je pisalo u njegovom blogu: „Od prošle jeseni zaposlenici su nam se žalili da su se osjećali maltretirani od strane ovih novinara nakon što su im ušli u trag na društvenim mrežama, dobili neočekivane telefonske pozive, a da nisu znali kako su dobili brojeve njihovih ćelija, i čak i da ih nenajavljeno posjećuju na Teslinom parkiralištu i u njihovim kućama."

Možda je žalosno što su se radnici tako osjećali, ali ovo je doslovno ono što je izvještavanje.

U jednom dahu, Tesla se pokušava prikazati kao branitelja novinarskog integriteta, dok se istovremeno papagajski ponavlja na istoj retorici na koju su se Trump i njegovi slični oslanjali u napadima na tradicionalne novinske organizacije u posljednje dvije godine. To je sranje, čak i po strani da je bizarna "ekstremistička" optužba podignuta samo zbog razgovora s pristalicama sindikata.

Otkrivanje nije prvo mjesto koje izvještava o navodima o radu i nije kao da je ova priča izbila iz vedra neba. (Evo, na primjer, prethodnih priča iz The Guardiana i BuzzFeed-a.) Sama NLRB vodi žalbu protiv Tesle, nakon što je pronašla meritum za neke tvrdnje. Ne postoji neka koordinirana medijska kampanja za rad s medijima na udruživanju poda u Fremontu. To su pravni zahtjevi koje naplaćuju radnici, a novinari koji pokrivaju kompaniju jednostavno rade svoj posao objavljujući priče o njima.

Ali u Teslinim očima to je očito neprimjeren put za novinare. Poruka je jednostavna: ako se usudite prijaviti bilo što zbog čega Tesla izgleda loše, ili ste na udaru sindikalnih napora, želite zaraditi tako što ćete nekako kratiti $ TSLA ili radite protiv elektrifikacije automobila u ime Big-a Nafta, osnovane automobilske kompanije ili neka druga podla sila koja stoji na putu definiciji napretka Elona Muska.

Prikazivanje Otkrivanja kao da ima nekakav nepriličan motiv, s nevjerovatno opterećenom retorikom, samo je način da se izbjegne upućivanje kritika, a to je sramotna karakterizacija kompanije koja kaže da želi potpuno promijeniti način na koji živimo. (Zapravo, Tesla nije imao dodatnih komentara na pitanje u ponedjeljak da li ima bilo kakve dokaze koji potkrepljuju njegovu insinuaciju da je Reveal "direktno radio" sa pristalicama sindikata na stvaranju njegovog djela.)

Sve više i više, nailazi na to da je to što Tesla zapravo želi - iskrivljeni pogledi na tradicionalne vijesti koji se uklapaju u skladu s Trumpovim službenim stavom o Lažnim vijestima. Iako se Musk fronte poput ostalih proizvođača automobila ne podvrgavaju istoj vrsti liječenja, to je očito lažno.

Sam Musk osobno je otišao na Twitter kako bi karao novinare koji pokrivaju kompaniju, iako priznaje da nije podržao proizvodne ciljeve svog egzistencijalnog automobila, modela 3 sedan. Prošle godine je vikao "sramota" na konferencijskom pozivu koji je uključivao novinare, nakon što su se pojavile priče o Tesli koja je navodno otpustila radnike zbog podrške sindikalnim naporima.

Preporučuje se: